La iniciativa, según han corroborado desde El Corte Inglés, forma parte de la estrategia de la empresa por vincular la firma a los valores del running, y han respaldado su posición recogiendo que ya son más de cien las pruebas que patrocinan por temporada. Cofundada por Sara Donaldson, editora del blog Harper & Harley, The Undone no es una firma sino una tienda multimarca que vende prendas como los vaqueros de 3×1, que vuelven locas a las reinas del street style; las camisas de Anna Quan; los básicos especiales de Dion Lee o las camisetas y sudaderas con un pequeño bordado de Double Trouble.